Mainonnassa, markkinoinnissa ja viestinnässä ulkonäköseikat korostuvat entisestään, sillä jokainen meistä kohtaa päivittäin todellisen kuvatulvan. Mukiinmenevä häviääkin mielestä alta aikayksikön ja huonolla ilmaisulla saa vain irvileuat kimppuunsa.
Monille mikro- ja pk-yrityksille kasvavat vaatimukset aiheuttavat paineita. Ihan oikean graafikon palkkaaminen koetaan kalliiksi, mutta itse tekemiseen ei riitä aika tai osaaminen. Tällaisessa tilanteessa saattaa kynä jos toinen lentää helposti nurkkaan.
Olen itse tehnyt graafista suunnittelua pääasiassa pienyrityksille vuodesta 2016, kokonaisista yritysilmeistä yksittäisiin mainoksiin. Visuaaliviidakossa tarpoville yrittäjille minulla on hyviä uutisia: muutamalla kikkakolmosella saat omankin ilmeesi loistamaan!
Kohdista resurssit järkevästi
Monen pienyrityksen mainospanostukset koskevat lähinnä mediabudjetteja, esimerkiksi Googlelle tai ihan paikallislehdelle maksettuna. Kun näkyvyyteen on käytettävissä vain pieni budjetti, on vaikeaa vastustaa houkutusta pistää valtaosa liikenevistä varoista mainosten näyttöihin.
Valitettavasti tämän ihan ymmärrettävän toimintatavan seurauksena hyvin moni mainoskampanja jää tuloksettomaksi. Jos mainos ei kiinnitä huomiota tai puhuttele kohdeyleisöään, menee kallis budjettipanostus hukkaan.
En tietenkään vedä graafikkona niin paljoa kotiinpäin, että käskisin yrittäjää nyt pistämään vain kaikki rahansa suunnitteluun. Oma neuvoni on, että kokonaisbudjetista kannattaa kuitenkin varata jonkinlainen siivu siihen luovaan työhön.
Pienelläkin panostuksella voi saada aikaa hyvin paljon. Markkinoinnin kokeneilta ammattilaisilta esimerkiksi mainos tai parikin syntyy varsin kustannustehokkaasti, jopa alle sadan euron sijoituksella. Mainonnan tehokkuuden lisäys voi kuitenkin tuoda rahan moninkertaisena takaisin!
Älä pelkää persoonallisuutta
Jokainen yritys on itsensä näköinen, mutta kaikki eivät näytä itseltään. Yritystä varten rakennettu brändi-ilme koetaan kalliina luksuksena ja välillä taas ollaan perisuomalaiseen tapaan vaatimattomia. Kumpikin ennakkoajatus kannattaa paiskata romukoppaan.
Yksilöllinen brändi-ilme ei ole mikään isojen toimijoiden yksinoikeus. Maltillisella panostuksella saadaan jo paljon aikaiseksi ja perusasioilla päästään pitkälle. Tärkeintä on, että ilmeestä saadaan aidosti yrityksesi näköinen: tähän taas tarvitaan sitä ammattilaista.
Ideointi ammattilaisen kanssa saa omat ajatuksesi liikkeelle ja ilmeen juuri sellaiseksi kuin haluat. Erilaisiin valmispohjiin ja muihin pikaratkaisuihin verrattuna saat oikeasti kestävää laatua, joka hurmaa paitsi sinut myös potentiaaliset asiakkaasi ja yhteistyökumppanisi.
Vaatimattomuus kompastuskivenä on sitten ehkä aavistuksen visaisempi juttu. On ihan ymmärrettävää, että asiallista bisnestä tekevä yrittäjä ei halua erottua esimerkiksi räikeillä neonväreillä ja epämääräisillä vitseillä. Onneksi persoonallisuus ei tarkoita mielettömiä övereitä kautta linjan. Hienovaraisuudellakin päästään pitkälle.
Tässäkin tilanteessa asiantuntijasta on paljon apua. Hän osaa etsiä maltillisistakin vaihtoehdoista sellaiset, joita ei jo maailmalla ole nähty satoja tai tuhansia kertoja. Vaikka et olisikaan maailmankaikkeuden räikein, ei yrityksesi missään nimessä pidä alistua keskinkertaisuuteen.
Pieni alkupanostus tuo suuria säästöjä
Graafista suunnittelua pidetään liian usein jonkinlaisena ikuisena imurina, johon täytyy kerta toisensa jälkeen työntää rahaa. Todellisuudessa huolella tehdyllä pohjatöillä päästään pitkälle ja ajatuksella luotu yritysilme kestää yllättävänkin kauan aikaa.
Kun yritys panostaa jo alkutaipaleellaan omaan ilmeeseensä, on markkinointi ja näkyvyys jatkossa edullisempaa. Hyvin tehtyä ilmettä kun voi hyödyntää niin verkkosivuilla, somessa ja mainoksissa kuin tiedottamisessa ja yhteydenpidossa.
Pidemmällekin ehtinyt yritys voi visuaalisuuden suhteen myös vetää langat yhteen ammattilaisen avustuksella. Pahimmatkin umpisolmut on nimittäin useimmiten mahdollista selvittää. Yhtenäistämistä kannattaakin usein harkita esimerkiksi paljon kalliimmaksi tulevan brändiuudistuksen sijaan.
Kohti parempaa itse tekemistä…
Moni saattaa ajatella, että me graafikot kammoamme asiakkaiden itse tekemiä visuaalisuuksia ja manaamme vaikkapa generoivan tekoälyn alimpaan helvettiin. Itse koen, että asia on pikemminkin päinvastoin.
On oikeasti hyvä juttu, jos pk-yrittäjä pystyy tekemään itse yritykseensä liittyviä visuaalisia töitä. Ongelmia tulee vain siinä tilanteessa, kun valittu urakka on vaikeusasteeltaan liian korkea tai kuvitellut säästöt tai muut hyödyt ovat irti realiteeteista.
Asiaa voisi verrata vaikkapa kodin remonttihommiin. Kovin harva meistä palkkaa ammattilaista naulaamaan yksittäistä naulaa seinään, mutta kylpyhuoneremontin tekeminen omin voimin voi osoittautua kalliiksi virheeksi. Siksi kannustan itse asiakkaitani sekä tekemään itse että luottamaan ammattilaisiin.
…kumppanin kera
Toimiva yhteistyö graafikon kanssa antaa sinulle enemmän valtaa yrityksesi visuaalisuudesta ja vahvistaa brändiäsi monelta kantilta. Pelkkien teknisten suoritusten sijaan sinun tulisi saada rinnallesi luovuutta, joka vie toimintaasi aidosti eteenpäin. Olin itse perustamassa Maininki Creativea tuodakseni tällaisen kumppanin markkinoille.
Reetta Pekkinen-Perez
Kirjoittaja on Maininki Creativen luova johtaja, joka tuottaa kauneutta monenlaisten katsojien silmille. Inspiraatiota hän on ehtinyt hakemaan myös valtameren takaa.